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消费升级推动彩妆市场发展 化妆品巨头争食
类型:行业视频 发布日期:2017-1-17 浏览量:
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消费升级推动彩妆市场发展 化妆品巨头争食
2016年可以称得上是彩妆的爆发元年。据凯度消费者指数和欧睿的数据显示,2015年中国彩妆市场的销售额达到116亿元,同比增幅达16%,中国彩妆市场跻身百亿级行列。据研究公司Technavio的最新数据,脸部彩妆每个品类的增长都十分明显,全球彩妆市场预计在未来四年将以复合年均5%的速度增长。
此前凯度消费者指数发布的一份品类报告显示,2015年,10个中国城市家庭中,仅有4.5个家庭购买过彩妆产品,在彩妆市场,消费者基数扩大以及消费升级是推动彩妆市场增长的两大主要因素,中国彩妆市场仍然蕴藏着极大的成长潜力。
彩妆市场的这一潜力在今年明显体现出来。新闻动态:消费升级推动彩妆市场发展 化妆品巨头争食,尽在龙8娱乐官网网。据凯度消费者指数数据显示,彩妆市场整体保持了13%的成长速度,过去的一年里,32.1%的家庭购买过彩妆,这个数字与近一年基本持平,但较两年前增长了2.7%。凯度消费者指数认为,虽然彩妆品类尝新消费者的增加有所放缓,但消费升级这一趋势在彩妆品类却尤为明显,消费者花在彩妆品类上的钱越来越多,越买越贵,而消费升级也越来越快。两年间,彩妆产品平均单价从75元/件上升至82.5元/件,且价格处于持续上升中,随着颜值时代的来临,彩妆越来越成为中国消费者日常生活的一部分。
化妆品巨头发力彩妆
价格上升的背后是高端、奢侈品牌的快速成长,更多消费者愿意为高端品牌花钱,消费者通过购买更优质的产品,满足对提升生活品质的追求。据数据显示,奢侈、高端品牌的销量成长分别为49%和19%,远高于市场整体3%的销量成长,同时,这两个价格段的渗透率也明显提升,一部分消费者从中端、大众品牌升级至高端、奢侈品牌。与此相反,中端、大众品牌的销量则停滞不前,但即使如此,大众、中端品牌产品平均单价也有7%-8%的提升,凯度消费者指数研究员认为,这说明消费升级形式多样,且发生在各个价格带。
面对彩妆市场的这一大蛋糕,国际巨头动作不断。雅诗兰黛在11月16日宣布以4.5亿美金收购总部位于加州的彩妆品牌Too Faced,而这是雅诗兰黛公司历史上最大金额的一次收购。其他国际化妆品巨头也不甘落后,欧莱雅集团花了12亿美元收购美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics,为2008年之后欧莱雅一宗投入最大的收购案例,海蓝之谜La Mer宣称今年秋季将推出的首个彩妆线,并找了三位彩妆艺术家担任品牌大使;ITSSKIN品牌今年新推出的159中新品51%以上是彩妆,欲以彩妆产品打开全球市场。
而从欧莱雅第三季的财报也能感受彩妆的后劲十足,欧莱雅的第三季度营收61.5亿欧元,其中彩妆单品YSL口红第三季度销售额同比增长40%,据欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon透露,进入四季度,该部门的增速提高至双位数,这也是得益于彩妆需求的高涨。
大众品牌加速细分
虽然彩妆高端市场被国际巨头包围,本土品牌难以入场,但新兴品类凭借其不同的产品价值同样赢得了消费者的芳心。凯度消费者指数认为,BB霜、CC霜就是个典型的例子:普通BB、CC霜的单价在91.3元/件,虽然曾经风靡一时,但近1年销售成长乏力,销量出现停滞。而气垫BB、CC产品则势如破竹,虽然单价更高(156.7元/件),但赢得了282%的销量成长。
究其原因,气垫型产品便于随身携带,上妆和补妆都更为方便,同时,相较传统BB/CC,消费者认为气垫产品更容易带来提亮、莹彩、自然的妆效。而时下风靡的裸妆风潮成功地推动BB霜、唇膏、眼线、眉部产品及气垫产品等相关子品类的成长,从而扩大了彩妆消费者基数,对于大众品牌而言,如何提升产品品质、品牌形象,满足消费者消费升级的需求将成为争夺消费者的关键。
而观察国内的美妆市场,有独特个性的新品推陈出新,自然堂新推出“自然堂甜蜜三色渐变咬唇膏”为发力彩妆打响第一炮,雅丽洁旗下的品牌SKIN MATCH极密最近发布新品,定位亚洲精准时尚彩妆,正式从专业底妆品牌升级为全系专业彩妆品牌。在报告最后,凯度消费者指数认为品牌高端化势在必行,品牌上商如何通过创新的产品、时尚的包装、独特的情感沟通体现品牌特性、营造高端价值感,是抓住更多消费者的关键所在。
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